O que é Branding?

O conjunto de ações alinhadas ao posicionamento, propósito e valores da marca é o que chamamos de Branding. O objetivo dessa estratégia é despertar sensações e criar conexões, que serão fundamentais para que o cliente escolha a sua marca no momento de decisão de compra do produto ou serviço.

Antes da Era Digital, as marcas expressavam o seu posicionamento e se relacionavam com o público por meio da publicidade convencional (rádio, tv, jornal). Mas agora, existem várias formas de trabalhar o Branding na internet. Podemos dividir as iniciativas em dois grupos:

1) Identidade Visual

Correspondem às representações visuais da sua marca, como logo, estilo de foto, fontes, cores, etc. Quanto mais alinhada ela for, mais rápida será a associação na mente dos clientes. Há também outras coisas para se prestar atenção, como:

• Adequação do logo para qualquer aplicação (online ou offline)
• Criação do manual da marca, com todas as cores, fontes, aplicações, etc;
• Determinação de uma unidade de estilo que crie uma identidade visual para a sua marca.

2) Estratégia

Consiste na transmissão dos valores não visuais, como os valores e propósitos da empresa. Alguns tópicos que utilizaremos na construção da estratégia são:

• Personalidade da marca
• Linguagem
• Canais
• Conteúdo